MPV销量持续下滑,连五菱宏光也不例外,难道MPV真的不香吗?

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从与去年同期MPV的销量对比来说,我们不难看出MPV的销量总体来说呈现下滑的态势,而且下滑幅度不小。对比欧美和日本MPV新车销量的相对占比,国内MPV市场似乎还有不小的空间,特别是二孩政策刚刚推行那会,不少人认为MPV会成为国内汽车市场的新增长点。然而,MPV非但没有成为继SUV之后的新增长点,反而降幅远超轿车和SUV。

可是,MPV真的有那么不堪吗?

在大多数人的眼中,MPV=面包车=拉货的。毕竟在国内汽车消费市场快速发展,消费逐步观念形成的关键阶段,五菱宏光,长安之星这类微面在城乡结合部和农村的热销使得MPV被贴上了低端,没档次,干粗活等标签。正式因为有了这样的认识,尽管交管所不再把像五菱宏光,金杯这类车定位为微面,但在人们心里,它们仍然是把拉货作为主要用途的工具车。而更符合大众审美的SUV在刚刚进入国内市场并没有【低端】这一标签,使得SUV能在各个价位段迅速打开市场。另外,埃尔法,GL8,奔驰V级位代表的高端MPV,人们对它们的定位则是商务车,这类车的确是不会被用来拉货,但在传统印象中都是为了拉客人。这样的认识阻碍了MPV向家用领域普及。

与消费观念紧密相关的就是消费者的实际需求了。以前面包车存在的意义就是做小买卖的可以用来进点货,拉点东西。拉人的话,轿车足以满足一家三口的需求。直到近几年二孩政策的出台,像传祺GM6,比亚迪宋MAX,别克GL6,吉利嘉际等6座的家用MPV才有所发展。

在工具型MPV市场,国民神车五菱宏光的地位不言而喻。然而,宏光近几年的销量也是逐渐下滑,从2016年的65万台,跌到2017年的53万台,再到去年的47万台。同门兄弟宝骏730的境况同样不如意,从2016年的37万台暴跌到去年的9万台。在淘汰落后产能背景下,小买卖越来越不好做,需要这类工具车的人越来越少了,销量下滑是再自然不过的事情。

除了市场需求的变化,上游的供给也具有重要的影响。MPV在欧美和日本市场上虽然产品线没有比轿车和SUV丰富,但车型也不少。反观中国,前几年的中端家用MPV市场几乎是一片空白。虽然低端市场有各路神车存在,商务车有月销破万的GL8,但车型就那么几款,甚至月销一千就能进销量榜前十。

在GM6,GM8,宋MAX等出现之前,国产的MPV基本都是低端的“面包车”。合资品牌除了奥德赛,GL8,马自达5等并没有什么其他像样的MPV车型。像丰田EZ,雪铁龙毕加索,大众途安等【极品】,论长相比不过普通轿车,论空间竞争不过SUV,可以说是鸡肋一般的存在。而更倾向于家用的丰田塞纳,大众夏朗则一直是以进口形式引入国内,并没有开拓市场的优势。

尽管面包车早在八九十年代就火遍了大江南北,但“MPV”这一概念的普及则是近十年的事情。而当面包车与MPV被画上等号以后,想要再改变人们的固有印象就变得愈发困难。再加上拉货的需求变少了,用来拉人的MPV面对众多SUV和轿车的竞争并没有太大优势,再加上自身并不丰富的产品线,销量下滑并不奇怪。


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